Налетай! Подешевело! Было рубль, а стало два!

Как в известной поговорке, что было и чем стало, как раз и есть суть и руководство к действию для спекулянтов. Откуда взялась такая поговорка? Не спроста, ещё издавна народ об этом говорил, что это стало саркастической поговоркой. В наши дикие капиталистические времена, эта поговорка стала иметь другое, новое толкование с всё тем же, неизменным смыслом. Было бы всё смешно, если бы не было так грустно, досадно и обидно.

Читать полностью

Нефтяной бизнес. Светлые и тёмные нефтепродукты

Существует много различных классификаций нефтепродуктов – продуктов, получаемых в результате переработки нефти. Например, по назначению нефтепродукты обычно подразделяются на моторные топлива, нефтяные масла, энергетические топлива, нефтехимическое сырье ит.д. Однако для упрощения классификации нефтепродукты иногда разделяют на светлые и тёмные.
Тёмными нефтепродуктами (black products – англ. «тёмные продукты») считаются все виды мазутов, газотурбинные топлива, дистиллятные масла, а также вакуумные газойли, гудроны и битумы. Такие продукты, как правило, содержат тяжёлые остатки первичной и вторичной переработки нефти и непрозрачны.
Светлые нефтепродукты (white products – англ. «прозрачные продукты») включают в себя бензины, нафту (используется как компонент товарных бензинов), керосины, дизельные топлива. Светлые нефтепродукты прозрачны и обычно не содержат тяжелых нефтяных фракций.
Отношение количества получаемых светлых нефтепродуктов к исходному нефтяному сырью (в процентах) называется глубиной переработки нефти (ГПН). В среднем по России ГПН составляет около 60-70% (для сравнения, в США ГПН – 90-95%) и зависит от качества исходной нефти от используемых технологий её переработки.

Контроль потока товаров и услуг от производителя к потребителю

Контроль потока товаров и услуг от производителя к потребителю требует тщательного изучения. Он может стать фактором успеха или краха на рынке.
Выбор канала включает также выбор из числа многих дистрибьюторов, аген­тов, розничных продавцов, получателей франчайзинговой лицензии, лиц, за­нятых непосредственно маркетингом, а также продавцов.
Выбор между всеобщим охватом и селективной дистрибуцией, между верти­кальной системой и многоканальными сетями или между стратегическими альянсами и одиночными продавцами требует стратегического мышления. Решения, принимаемые в области логистики в отношении уровня товарных запасов на складе, минимального количества заказов, методов доставки, пе­риодичности доставки и размещения складов, оказывают важное влияние на движение денежной наличности, а также на удовлетворение потребителей.
Все эти вопросы более подробно рассмотрены в разделах, посвящен­ных каналам и стратегиям. Тем не менее помните, о чем писал Ламбен: дист­рибуции отводится одна из двух ключевых ролей в маркетинге.
Рассуждая о рекламной кампании, проводившейся Pepsi Cola в 80-х и 90-х с привлечением рок-звезд первой величины, шеф компании Coca-Cola Роберто Гоизуета отметил:
«Дайте мне заводы по разливу напитков в бутылки, грузовики и налаженную систему, а я отдам в ваше ведение телевизионную рекламу. Через какое-то время я сотру вас в порошок».